怀桥酒厂商标

收藏本站 设为首页

全国服务电话:

400-0851-891

新闻中心/ News

首页 >> 新闻中心>>行业新闻

白酒的涨价不是未来市场成长的唯一手段

发布时间:2011-11-09

  一个企业,就是一个“社会公民”,从降生起,它就要尽最大可能实行社会义务。而转型期的中国经济社会,对企业提出了更高的请求。

  市场自主定价,并不意味着企业随意定价。而是请求企业的决策者定价更客观、更科学、更能契合市场规律与社会群众的请求,这无疑是对企业驾驭市场才能、实行社会义务的检验。但是往常市场上,不少厂商剑走偏锋,对其产品不从质量、文化上下功夫,而是一窝蜂在价钱、包装上大作文章,虚高定价,采取不当之法,忽悠消费者,使产品价钱远远背叛本身价值,白酒行业也不例外。君不见前几年一些酒厂对本身产品过度渲染的同时价钱猛窜,结果稍纵即逝,有的一蹶不振,有的灰飞烟灭,秦池的经验和湘酒的前车之鉴记忆犹新。

大资金流入个股(11/8) 某些股割肉出逃肯定懊悔 突发暴跌很可能不期而至 股民福音:套牢股票有救了!
  茅台、五粮液作为中国酒业指导者、知名品牌,更要承当最大义务,更好地带头践行“社会义务”,为稳定社会商品价钱作出表率,而不是无所作为,听任、听任价钱疯涨,以至为极利而使尽各种谋略。

  能够预见,将来具有国际竞争力的企业,必是技术抢先、管理先进,并且要对社会、对百姓担任任的企业;是能将社会、环境以及企业利益相关者的义务胜利地融入到企业战略、组织构造和商业运营过程的企业。

  瞻望将来3~5年,中国白酒业将面临三大问题。注重并处理好这三大问题,白酒行业才干继续取得市场先机,持续稳定安康生长。

  一是政策继续约束,促使产业构造进一步伐整。将来国度关于白酒行业的限制政策不会放宽,只会经过各种手腕不时强化,促使白酒产业构造调整和晋级。最近酝酿修正《广告法》、调高白酒消费税、为酒类立法等举措,就是加大对白酒行业限制力度的详细表现。白酒企业应积极响应国度产业调整和晋级政策,促使白酒行业安康有序开展,并深挖企业内部潜力,节能降耗,提升赢利才能,而不只是在涨价上下功夫。

  二是白酒社会形象问题将成为社会越来越关注的焦点,左右着白酒开展方向。近年频频报道的醉酒驾车撞人事情,促使国度出台“醉驾令”政策制止饮酒驾车,使白酒终端消费遭到一定影响。另一方面,由于不时的涨价,茅台、五粮液等高端白酒以至被扣上诸如“糜烂酒”、“人情酒”、“高消费”等绰号,社会对这些高端白酒颇有微词。因而白酒企业应积极停止品牌构建,以此吸收社会特别是新一代承受白酒;同时,努力返利于民,积极行善,乐于参与公益事业,树立一个良好的“企业公民”形象。

  三是营销形式创新和消费文化引导后继乏力。长期以来,受某些行业龙头企业“胜利”的影响,白酒行业普遍喜欢在价钱和包装上大作文章、乐于炒作,使产品价钱远远背叛本身价值,而抵消费者心理研讨、客户管理、饮酒文化推行、售后效劳等方面去很少着力,努力不够。有专家称,中国白酒文化号称有三千年历史,却如只要30年光景;西方洋酒文化虽只要二三百年历史,却如有两三千年历史厚度。变革开放30多年来,中国白酒不断难于登上国际大雅之堂,无论是茅台还是五粮液,国外市场营收均只占国内的2%。由于文化方面的障碍,中国白酒目前还很难像白兰地、威士忌一样,取得西方主流社会的认同,中国白酒国际化道路仍旧非常漫长。这值得国内酒价一路狂飙并引以为傲的白酒企业深思:“高价就等于国际名酒?”“今后我们应该多做些什么?”

  Tips 西方人对白酒又爱又恨

  问任何一名西方人世界上最盛行的烈性酒是什么,他们很可能不会说出——以至没听说过烈度极强的白酒的名字。但国际饮料公司说,世界范围内卖出的白酒量比伏特加、威士忌或朗姆酒都要多。这就是13亿中国人为之狂热的“国饮”。所以说,涨价不是白酒将来生长的独一手腕:能够尝试把白酒打入海外市场,尝试把白酒卖给不曾饮用过的西方人,就像当年美国人把可乐卖给中国人一样。那是一个比涨价更久远、获利也更丰厚的方法。