在购买一个商品的时候 ，人们的第一选择往往是品牌。最直接的评判标准恐怕就是广告的力度和档次了。比如说央视广告，可谓是大众接受品牌的金牌通行证。而在白酒行业中，更是竞争的如火如荼。

    虽然在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。但是招标结果显示，“限酒令”的出台更是加剧了白酒企业对央视广告资源的争夺，各龙头酒企依然表现出难以超越的霸气。其中，茅台酒挟往年的锐气一举夺下总价4.43亿元的新闻联播报时广告资源；劲酒、五粮液[35.77 1.85%]和泸州老窖[0.00 0.00%]，总额达到11.6亿，酒行业达19亿，超过总额的20%。

      白酒企业的大手笔，一方面推动了央视广告价位的飞速提高，另一方面也反映了白酒行业超出预想的利润空间和整体良好的盈利状况。近年来，高端白酒潜在的巨大收藏和投资价值已经逐渐为投资者所挖掘，白酒行业也迎来了其快速发展期。而随着白酒市场规模的不断壮大，白酒企业之间的竞争也逐渐加剧，白酒企业用于广告、网络等媒介的资金投入也在逐年增加。

       随着白酒市场竞争的加剧，白酒行业整体经营费用都呈现上涨趋势。以贵州茅台[200.87 0.15%]为例，2008-2010年其经营费用分别为53202.47万元、62128.43万元和67653.17万元。经营费用的上升确实大大推动了企业业绩的增长。另外郎酒投入央视广告也已经超过6个亿，这一广告投入也带来了明显的收益，今年郎酒销售额已经达到100个亿。