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赖茅酒厂家应该共同创造赖茅品牌文化

发布时间:2011-07-26
    中国酒文化的传播与传承经历了一代又一代,一个一个历史名酒都在酒文化的传承中起到了很大的作用,赖茅酒也是酒文化传承的一个重要因素。其实,在贵州省除了茅台外,赖茅也是酱酒的一个代表,其产品畅销全国很多省份。可以说,赖茅占据了天生的优势,在品牌宣传上的梳理,让消费者一下子就想到了赖茅和茅台的渊源。
    然而,令人遗憾的是,赖茅在品质、实力、基地建设、品牌规划、市场等方面都没有做好规划;加之知识产权上的保护意识不健全,致使其不可能形成一个统一的品牌。生产“赖茅”的企业或个人都在各做各的,没有哪一家专门去做品牌,从而导致了你是赖茅,我也是赖茅,全国都是赖茅的乱象。
    赖茅本身是一个很好的“品牌”,说是“酱香鼻祖”也不为过,但作为一个现代企业,必须要有现代意识。中国白酒经过上千年发展,其文化的本源价值究竟在哪里?对于宝贵的民族品牌资源,又该怎样加以合理有效的保护和发扬。当前,随着酒类消费市场的价值取向日趋多元化和个性化,只有消费者才有资格对酒文化进行最终评判。
    赖茅的“名门”浮沉录再一次提醒我们,优秀白酒品牌应以民族传统财富的身份而“自重”,将品牌文化的塑造与企业日常的营销、管理、生产等要素共同融合为竞争力体系,并主动调整、积极创新,以迎合社会主流价值取向和消费者的心理需求,内塑企业性格,外求市场认同。
    希望“赖茅式”的沉浮曲折不再上演,更希望在不久的将来,赖茅能实现真正的强盛复兴,在白酒品牌文化保护的进程中留下意味深长的一笔。
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