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等待赖茅的再一次腾飞

发布时间:2011-07-27
     经过2009年的销售热潮,赖茅做为大众都认可的品牌,在消费者的心里留下了很深的印象。但是紧接着就来了一场暴风骤雨,赖茅市场被打乱了,而且是大乱,假冒茅台镇的赖茅让消费者失去了对赖茅的信任,赖茅的销售进入一个低谷。
    今年,酱香型白酒的春天来临了,消费者日益增多,做为酱香型白酒的第二梯队,谁来主宰赖茅的市场呢?
茅台酒做为酱香型白酒中的王者无可非议,郎酒的迅猛增长,就连五粮液集团也气势汹汹的杀入酱香型白酒这个领域,更让做为酱香型白酒中的赖茅在市场上举步维艰。以茅台镇为中心的酱香型赖茅集中区势必要在这方面加快进度,这就需要更多的赖茅酒生产企业快速崛起,打造强大的酱香产区势力。
    众多的老酱酒企业都在加大自己企业的前进步伐以提高市场的竞争力。在仁怀市茅台镇,数百家的生产厂家的竞争是何等的激烈,这就导致贵州白酒多年来在家门口内战不断,无暇也无力开拓市场、塑造品牌。茅台镇赖茅营销模式存在雷同现象,从当地部分酱香型赖茅企业的推广来看,他们大多营销手段单一,缺少品牌长远规划,特别是中小型企业都倾向于做短期销售量,跟风或抄袭就成为他们"短平快"的主要手段之一。
    正是由于上述短板的广泛存在,令茅台镇赖茅酒生产企业难以充分利用酱香复兴的有利环境,俨然有被竞争对手后来居上之忧。赖茅的市场竞争力靠一个个还抱有门户之见的生产厂家去做,有点“望梅止渴”的味道。