正宗贵州白酒何时迎来“第二春”
发布时间:2012-10-21
赖茅第一波疯狂期已然过去,各档次白酒也相对淡定下来,各想对策、各谋出路,期待在白酒界“第二春”来临之前,做足准备,一鸣惊人,取得好业绩。
不少业内人士预言,中国白酒行业已经进入品牌整合时代和资本时代,经过10年的疯狂,背后将是新一轮的屠杀和整合。我国白酒行业的现在就如像中国啤酒行业的十年前,在动荡的环境下,赖茅酒官网建议可以适当导入双品牌战略。品牌提升是白酒企业采用双品牌战略的主要原因,提升品牌形象一要看企业形象提升的需要,另一方面则是行业集体品牌提升的需要。当一个品牌在特定市场区域的市场份额达到顶点时,往往推出第二品牌。有实力的企业需要的是加快新高端品牌的建设,可是没实力的企业一定不能轻举妄动。双品牌的缺陷是企业的资金、团队、渠道等资源分散,如果操作不成甚至会让母品牌下滑,从而影响了企业的整体利益。而好处是双线出击,所以能够获得更的市场机会。品牌就像一个企业的孩子,不是简单举办一个新闻发布会,好像给孩子过了生日宴,就能撒手不管。新品牌需要大量的资金长期投入,还往往需要新的经销商来运作,需要新的渠道规划和推广模式,需要专业的团队来完成。
不同公司的战略不同,自然新老品牌的归宿也不尽相同。企业在规划两个品牌时,一定要避免内部混战,尽量协同作战,老品牌担当起高端产品的重任,从而迎接正宗贵州白酒的“第二春”。
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