任何企业的活动都是围绕产品进行的，没有好产品的企业就不可能是好企业，而保健酒企业更要从关爱消费者健康出发。保健酒历史悠久、市场基础深厚，在我国有丰富的文化遗产和实践经验。但是保健酒宣传五花八门，赖茅提醒消费者莫盲目饮用。

赖茅酒官网在数次消费调查中发现，大品牌保健酒往往被当作礼品，广告投入比较大，但扣除人工费、广告费和进场费，利润仍可保持在百分之百。记者在某市酒市场上看到有二十多个品牌的保健酒，其价格更是从数十元钱到上千元不等。小品牌多在城乡结合的超市铺货，除去促销员每瓶几元钱的提成，利润在百分之三百以上。有关保健酒的宣传五花八门，有宣称能快速补肾的，有标榜益气活血、降低血压的，甚至还有明显改善顽劣之症之类的描述。业内人士介绍，保健酒目前属于保健食品的特殊分支，通过批准主要依据抗疲劳和免疫调节两项功能，并不会针对具体病症见效。产品的开发是一个系统工程，要运用多方面的知识，调动各种积极因素，保健酒的泡制是一个非常复杂的工艺，结合本地的特点和人们的消费习惯，把产品做得尽善尽美。https://www.huaiqiao.com

作为健康产业的一员，保健酒前景广阔、发展空间巨大，但是目前的保健酒市场存在着门槛低、同质化、定位乱、虚假宣传等不良现象，亟须相关部门出台相应标准，规范市场，求得更长远的发展。