不可置疑，“人靠衣装、马靠鞍”，如今很大一部分白酒在以包装博取眼球，白酒是一个内部极为活跃但外部却相对有些封闭的行业，很多企业陷在产品包装设计中不能自拔。

大家都以为白酒的利润操作空间大，但是，并不见得都能挣到钱，操作空间如果没有合理分配的话，或者根本打不开市场，或者产品极难销售出去。此外，其业务人员习惯于见到客商就大谈政策如何如何好，市场空间如何如何大等等。这些都是对的，但企业如何帮助可商来实施这些政策、如何与其共同成长则更为重要。有计划的企业和想法长远可持续发展的企业会更希望通过有素质、有能力的业务人员与经销商友好合作，联合赢利。

 企图以广告、包装设计突围的营销方式，使许多赖茅酒企业在产品体系打造上雷同，促销与推广方式单一，并且其厂家管理难以跟进，从而难以一鸣惊人。企业不考虑消费者与终端的经销是很难坚持下去的，所以，客商要着重选好企业而不仅仅是选产品。