白酒广告过度依赖央视,宣传渠道过于简单化
发布时间:2012-11-30
自央视推出“限酒令”之后,企业广告的媒体投放形式产生了很大的变化,虽然今年参与央视现场竞标的企业数量有所减少,但总量依旧保持着上升势头。
时代的不断变化让每个企业都在逐步调整战略以求适应市场的变化,品牌是一个企业的形象,它能够成为消费者中长期形成的差异化的情感联系,企业在塑造品牌的时候,一定是用温暖消费者的方式。近年的招标会除了一线酒企外,还有一些区域性名酒企业的加入,这种变化的背后,显示了二线企业不甘落后,蓄势待发冲击第一军团的意图,这正意味着酒业格局的悄然生变。但是,赖茅业内人士也有忧虑,酒企们的广告投入不断飙升,意味着白酒在媒体的投放过度依赖央视,这种单一的推广方式也许将会让白酒企业面临瓶颈和困惑。
品牌不止是广告出来的,也是暖出来的,贵州赖茅酒会逐渐把品牌关注的重点从知名度向美誉度和消费者体验上去转变。
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