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竞争是赖茅酒厂创新的根本驱动力

发布时间:2012-07-16

     现在的白酒企业在市场的不断发展中,越来越明白自己面临着什么。在信息经济的当代社会里,市场的竞争越来越激烈,到处都在上演着不见硝烟的战争。

     首先面对的一大困境就是市场饱和,各种赖茅酒新品牌不断的加入竞争的大军中,而消费速度却没有大幅的增加,甚至在啤酒和红酒抢占市场的过程中不断的流逝减少。同时广告效率已经开始降低,巨额的产品投资已经很难能带来对等的或是高额的回报,眼花缭乱的广告最终使顾客无动于衷。

    顾客主权不仅包括顾客使用权,还包括赖茅酒顾客的知情权、体验权、享受权。“顾客主权原则”把顾客放在营销工作的中心位置,把社会推向“消费经济”和“服务经济”时代。它要求企业和顾客建立“战略伙伴关系”,邀请顾客参与品牌营销流程。

    所有的这些因素都导致了市场的变化,也成http://www.huaiqiao.com为赖茅酒不断发展和转型的根本动力。而在摸索的过程中新的营销理念指导着新的商业行为模式。产生了一系列精典的营销连锁反应“事件营销”“互动营销”等等。

   企业需要增加广告投入,建立分销网络,加大促销力度,以强化品牌的市场定位,刺激消费需求,阻止竞争者进入。
   
    同时,赖茅酒厂可以更多的根据自身的需求和实际情况,把现有的营销模式叠加并且综合利用起来。以最大化的发挥自身的优势。