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贵州赖茅酒要实实在在做品牌,踏踏实实做企业

发布时间:2012-07-03

    品牌是企业长期发展的基石,这是每个企业都认同的事实,但是一谈到品牌我们就容易把品牌虚拟化甚至神化。其实品牌的建立不只是一个口号,一时的想法,是可以具体化的,具体到我们的日常工作中。

    在当前这个以经济创新为主的大环境影响下,白酒业作为中国最具代表性的传统行业,具有深厚文化的底蕴,为了与国际接轨挤身于全球经济同步的潮流之中,其创新的急迫心情绝对不亚于高尖端科技行业,仿佛品牌创新就是一件时尚的外套,只要穿上它,人人都可以变得前卫。
  
    于是,在价格战、促销战已经把白酒市场杀得一片血腥的时候,品牌创新大战也一夜间开展得如火如荼。

    其实对于一个贵州赖茅酒厂而言,品牌认知不像固定资产一样操之在我,一旦在消费者中成功构建,就很难动摇;而品牌资产的价值与这种认知的强度成正比,要确保其增值,就必须延续,强化这一基本认知。那么,究竟什么样的品牌才算是真正意义上的成功呢?

     有两类品牌是成功的:一类是强有力的品牌,知名品牌;另一类是专业化定位很好的品牌。成功的品牌不仅为产品的质量提供保证,使产品自身价值、文化和个性与众不同,还要使拥有它的企业能在全世界范围内谋求到利益,如五粮液、茅台等。

    既然赖茅酒不是高端强有力的品牌,那么就只能靠后天的定位和质量来争取用户,赢得广大消费者的青睐。