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如何适应市场贵州茅台镇赖茅酒企业需要动态营销体系

发布时间:2012-07-08

    市场是由各种因素组合而成的,由于各种不确定因素在不停的变化,市场也时刻处在变化中,而影响市场因素的多变性、时效性和紧迫性,使得企业当初制定的营销战略和实施方案无法适应新的形势。

    企业要生存、发展并在激烈的竞争中立于不败之地,就必须从动态的角度出发,根据消费者需求和贵州赖茅酒市场中各种要素的改变,不断地调整企业的营销思路,使营销活动达到最佳的实施效果。

    影响贵州赖茅酒市场的因素主要有:消费者的构成及心态、经销商的配合与支持、竞品的实力及动态、行政政策法规、宏观经济现状及发展、自身队伍的稳定及优化等等。动态营销策略的核心就是要掌握市场中各种因素的变化,而要掌握各种因素的变化就要进行市场调研。


     市场调研是有目的、有计划地收集、整理有关赖茅酒企业营销方面的信息,为市场预测和企业决策提供依据的一系列营销活动。类别有:消费者调查、经销商调查、竞争产品及企业调查、行政政策调查、宏观经济调查、员工队伍调查等。它对于企业及时发现问题、避免损失,捕捉营销机会、促进发展具有重要作用。


     市场竞争状况、企业与对手的优势和劣势、新材料与新技术等都是不断变化或发展的,通过及时、准确的调研,企业就能掌握这些发展变化的规律,以便瞄准最佳的细分市场,决定最佳的市场定位,提高自身的应变能力。