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赖茅品牌不是虚无是日常的积淀与不断强化

发布时间:2012-08-28

      说到品牌很多人马上想到了广告,赞助活动等传播形式,认为品牌的建设是虚无 缥缈,只是个巨大的躯壳。实际上这是对品牌的曲解。什么是品牌,就是赖茅品牌是企业独特的基因,是集企业的文化,内涵,产品定位于一体的展示,他融入在企业的日常管理,员工工作,以及终端导购示人的精神面貌之中,存在于工作的每个环节中,而最终被消费者感知。

   品牌建设的价值就在于为企业参与竞争提供了唯一持久源泉,赖茅品牌建设的过程其实就是企业核心竞争力构建的过程,品牌建设的核心准则就是抵制诱惑、聚焦核心、协调全局、坚持不懈、不断创新。品牌的建设过程没有轰轰烈烈的伟大,有的只是日复一日的积淀与不断强化。

    好的赖茅品牌建设不是靠几个商标、一套VI系统应用或是巨额的广告投入就能涵盖的;持久的品牌也绝不会通过大跃进般的突击而速成实现的。

   品牌为因,业绩为果,是企业经营的王道所在。本末倒置的现象体现了经营者对赖茅品牌价值的理解误区。品牌对客户的价值体现在:实现竞争差异化,兑现品牌承诺,最终提供给客户购买自己的理由。

    更重要的是品牌是一种基因,是需要赖茅企业自我培养的独特基因,很多优势都可能被对手模仿甚至超越,但是唯独基因,是谁也无法复制的。这是企业的绝对优势,也是企业的根本发展动力所在。