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赖茅酒:从黄金酒悉数中国酒界广告的几大改变

发布时间:2012-09-14

今年过节不收礼,收礼就收黄金酒!黄金酒一句广告词红遍大江南北,黄金酒的广告有很长一段时间在央视黄金时段重复投放,其广告词也完全是脑白金和黄金搭档的延续——“送长辈,黄金酒!”其投放效果不可谓不成功,从黄金酒上面我们能够看到中国酒行业的缩影。

白酒有一句话:高档酒树形象、中档酒要效益、低档酒占市场。受这句话的影响,很多白酒企业在投放广告时,往往把企业最高档的产品放在上面。同时,电视的广告资源将更加短缺,酒类企业要审时度势,将广告宣传转型,开辟行之有效的广告宣传空间。无论是脑白金,还是黄金搭档,被大多数人认为最恶俗的广告,可是连续几年能够保持被人瞩目的广告位置也不可小视。从广告营销效果来说,黄金酒的销量有了很大的提升与突破。看来史玉柱自有其道理!他的成功也不是靠忽悠出来的!广告不仅要考虑创意水平、表现手法的问题还要考虑市场成熟度同时要注意媒体责任的问题。限酒令对酒类广告进行了严格的限制,但并未阻挡酒企巨头们疯狂地竞标。特别是白酒企业在2012年央视黄金时段的广告招标中出尽了风头。这充分说明,央视黄金时段广告资源对于酒类企业是多么重要。http://www.huaiqiao.com

所以一个好的赖茅酒广告不仅需要容易记忆,还要体现品牌核心价值承担相应的媒体责任。