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正宗赖茅酒:论三大主流宣传对白酒行业的效应

发布时间:2012-09-15
  “限酒令”提高了白酒行业投放电视广告的准入门槛,于是乎很多酒企被关在电视们外。从而户外广告、公益广告及植入广告成为正宗赖茅酒除电视广告之外最主流的宣传方式。
   经销商在选择一个品牌时,虽然广告做的大不一定就能把市场做好,不能只从广告上看企业的实力和决心,而要看企业在实际营销工作中的行动和配称的投入,但广告仍是不可忽略的参考数据。户外广告一般包括户外广告大牌、墙体广告、车体广告、车站站牌广告等。户外广告要求新颖别致、简单精炼、清楚明了,应安装在人员流动性大的地方,其带来的广告宣传效果也将是巨大的。近几年,植入广告深入人心,特别是影视剧的广告植入已成为家常便饭。有的植入广告给人留下美好的回忆,有的植入广告却引起人们的非议。鉴于此,赖茅酒应该避开单纯的广告植入,大型电视连续剧的拍摄是个不错的选择。公益广告主题应鲜明并具有社会属性,它是以公众利益为目的而设计的广告,取材于社会日常生活中的点点滴滴,并运用创意独特、艺术制作等广告手段,用鲜明的立场、健康方式来正确诱导社会公众。最近,央视启动公益广告新计划,准备加大公益广告的宣传力度。把公益广告这项宣传活动做好做深入,也能推动酒企产品及品牌文化的宣传和传播,进而提高酒企的知名度和美誉度。
   这三种主流宣传方式可以说是相辅相成,相互补充,相信只要赖茅酒厂家合理运用这几种广告形式定能收获意想不到的惊喜。