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赖茅酒官网:谁是白酒大典最终得益者

发布时间:2012-09-24

很多专业人士认为文化才是白酒营销的根本所在,于是乎寻根问祖的白酒类祭祀大典活动也成了商家们眼里的商机无限。无论是酒圣节也,还是封藏大典也好,这些品牌都是想借此活动来进一步提升品牌文化的深度宣传,广泛宣传品牌形象,以此来全面推动市场的销售作用。

近些年,众多白酒企业一拥而上,企图依靠广告一夜成名纷纷向媒体砸钱。品牌繁多,广告泛滥,消费者慢慢看花了眼开始冷眼看广告,这使得白酒广告效果日趋低下。中国白酒有数千年历史,赖茅酒文化源远流长,寻根问祖自然是挖掘白酒文化的根本。很多白酒企业又转向举行白酒大典活动但当我们转身回头仔细看看这几届的大典活动,我们不禁要问:通过这几届的大典活动,真正起到了举办企业品牌提升的作用了吗?最终受益的又是谁呢?通过这些活动,对于主办品牌,无论是品牌提升、文化传播还是销售促进肯定都会有一定的作用。这些大典活动局限性太强,地域限制在本地范围,参与人员限制在政府、酒企和媒体、极少数专家范围内,虽然活动规模和投资本身不小,但社会参与的范围性太小,如此操作,影响力小也就不足为怪

我们不能说白酒大典本身没有价值,而是这些活动的策划传播不到位,影响力不足,所以才会大大降低了活动本身所应产生的价值,久而久之,它就会成为一种无济于事的游戏。