低端市场鱼目混珠，想要出淤泥而不染实非易事，于是众酒企纷纷转向中高端和高端，以求打响自己的品牌第一枪。这样的结果就是一味追求高端，花费大量人力和财力打广告，将高价与高端对等，损失惨重。

许是茅台酒风头太盛，虽然同为优质酱香酒，赖茅却是空有知名度，极少人会将其归类为高端。“席上无赖茅、空有美佳肴”，这样的广告语大家都是耳熟能详，但是，熟悉归熟悉，却没有人把它们和茅台、五粮液等同起来。这就是赖茅酒的悲哀了。没有人不知道赖茅的牌子，但却很少人认为赖茅就是品牌。中国白酒界的主题莫过于文化酒，好像好酒就必须有上千年的历史内涵才行。赖茅酒当然不缺乏文化的底蕴，于是，一个以挖掘历史、宣传酒文化的大肆宣扬时代在赖茅酒内部展开了。

时至今日，事实和实践告诉我们，宣传只是树立品牌的一种方式，而最终最重要的还是要做到实至名归，表里如一，让高价与其真实价值得到统一，才能真正占领高端市场的一角。