由于市场竞争的加剧而导致企业在市场推广中的运营成本大幅上升，如招商的成本、广告费用、渠道及终端例如进店费、促销费等诸多名目的费用分摊。使得企业不得不把产品的价格提高以保证自身的利润空间，这也是高端酒数量上升的一个直接的重要原因。而提价则不是一句玩笑话，总得有过硬的提价理由。除了更换包装升级外，与更换包装相应的品牌概念的升级则更是关键。  在中国的环境中，不论是白酒的年份酒还是葡萄酒及其所谓的树龄概念等都是经不起时间的推敲的。因为中国的经济环境及其历史背景是透明的。消费者稍微理性地思考便发现其中的问题了。我们整个环境解决温饱才多久啊，况且现在还有许多的地区还没有解决温饱，在一些“超级年份酒”年包含的岁月里，酒是什么概念？是粮食的精华啊！在吃不饱的环境情况里，谁还会有如此大的能力把粮食酿成酒储藏起来呢？
　因此，在年份的时间标准无法通过产品表现出来时，那就是只能是生产者说出来的。而对于不知情的消费者来说，也就只能是企业说多少年就是多少年了。这无异于通常所说的造假行为，在这个市场诚信度本来就不算高的市场环境里其实是对消费者的一种告知：这是一种无毒的假酒。
   现在年份酒的年龄也是越来越大了。我们也确实看到一些年份酒有过一度的热销，尤其是一些区域品牌，并且作为企业的高端形象产品立足市场，如安徽的十年口子窖就一度成为企业的高端形象产品。但是，随着市场的发展，年份酒的价值定位产生了混乱。